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WAP造就手机广告重生中移动完成无线互联网布局

发布时间: 2022-08-31 21:22:43 来源:爱游戏体育官方网站 作者:爱游戏体育在线登录

  数据业务运营支撑中心和飞拓无限科技联合提供的业务,标志着中国移动打造无线门户的行动迈出了“收官”一步。分析人士指出,推出营销平台后,移动梦网可以抢占广告客户资源,以防

  小杨也许更不知道,在中国广告协会学术委员会委员李苗看来,手机作为媒体广告,市场潜力绝不亚于他平时使用的短信、彩铃、百宝箱等增值业务本身。因此,业界传言,待手机广告业务基本成熟后,中国移动会将其注入卓望,以使卓望能够在2007年下半年成功上市。

  手机广告一直为业内所关注。2002年,NTTDoCoMo开始运营手机广告引起了国内的注意,当时就有人预测,手机广告将在一两年内成为重要的无线应用市场。中国移动也曾在河北、江苏等地推广以“听广告、赠话费”为主要业务形式的WAD业务。

  2005年,随着WAP业务成熟,手机广告重获生机。中移动和飞拓无限在此次合作中也强调,其营销方案是“基于无线互联网的广告业务”。据飞拓无限介绍,其主要形式是,用户在登录移动梦网相关栏目时,将会被提示是否接受广告和促销信息。

  具体而言,则可以分为移动梦网浏览、用户主动点播、许可用户信息主动推送三种形式。

  分析人士表示,之所以以无线互联网为代表的营销方案成为手机广告的主流方式,首先,由于其可以部分借鉴互联网广告的商业模式;其次,其视觉表现力对消费者和广告商具有更大的吸引力。因此,3G启动后,势必会迎来更大的发展空间,这一点对于运营商来说也具有莫大的吸引力。

  在2005年12月于广州举行的中国移动2006年梦网工作会议上,中国移动将其主推的梦网业务归纳为四大部分:手机报纸等资讯类内容;短信投票等互动类内容;无线音乐等娱乐类内容;以及以手机广告、位置服务为代表的沟通类内容。

  诺盛咨询分析师表示,一旦时机成熟,不排除中国移动会向有关部门申请媒体资格,直接运营无线广告业务。因此,业界传言,中国移动其实是想将移动梦网打造为广告平台,打包进卓望,以便让卓望能够在2007年下半年上市,并在上市辅导期有更好的表现。不过,中移动数据部相关人士并未对这一说法予以证实。

  由于移动梦网的注册用户超过1亿户,平均每天浏览用户超过300万户,因此中移动一旦进入广告业,将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体。

  除了移动梦网外,独立WAP网站也已经开展手机广告业务。但在相当长一段时间里,独立WAP网站的主要广告客户仍是无线增值业务服务商,并依靠这部分收入维持日常运营。随着独立WAP网站用户集聚量的增加,才逐渐出现了一些传统行业的投放尝试,如数码类产品和快速消费类产品。

  据从事无线商务应用的AMM公司总裁张裕介绍,在WAP广告上,运营商主导了75%以上的市场份额。目前,移动梦网和独立WAP网站已经形成了事实上的竞争关系。因此,分析人士指出,移动梦网推出营销平台意在抢占广告客户资源,和之前统一各省梦网入口、要求各SP不得在独立WAP站点投放广告一样,都是在提前布局,以防重蹈固网“热线系”网站败于互联网门户的覆辙。

  他指出,相较独立WAP站点,移动梦网平台有三大优势:第一,可以直接得到广告用户的终端信息;第二,可以与传统媒体合作,把传统媒体的广告资源纳入进来;第三,可以进行单独的品牌宣传活动。

  掌中时尚科技有限公司董事长于勤表示:“手机电视、游戏、广告,这些都将成为3G时代运营商的一个新的赢利点。但值得注意的是,能否应用和能否受欢迎并不是一回事。”

  移动内部人士表示,个性化是手机广告的优势,但要把广告与用户的个性需求结合起来,难度也很大。因此,这必须与运营商对用户的消费行为挖掘联系起来,需要一定的数据积累。因此,手机广告一旦做好,别人将很难模仿,这点是其与其他SP业务的区别。

  张裕也认为,手机广告是一个很好的产业趋势,但时机还不成熟。据他判断,至少要用3年左右的时间才能真正做起来。他表示,目前主要有两个原因阻碍它的发展:第一,手机广告和传统互联网广告的可视化程度不一样,手机的标准化程度仍然较低;第二,手机广告的商用模式和表现方式现在的界定仍不清晰。

  就无线广告的标准问题,诺盛咨询电信分析师表示,美国WAA就颁布了无线广告标准,包括设备、格式和尺寸等,而在国内尚未形成统一的标准。而且国内现有网络也还无法支持无线广告的主体业务,因此,无线广告的飞速发展,只能有待3G建设之后。

  此外,用户数据挖掘涉及到隐私和数据保护的法律地位问题,商用模式涉及到无线广告的价格结构问题,表现方式涉及用户的接受程度问题。这些问题都还悬而未决。(李传涛)

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